E-E-A-T

מה זה E-E-A-T ולמה הוא חשוב?

E-E-A-T הוא עקרון שמנחה את גוגל כיצד להעריך את איכות הדפים בתוצאות החיפוש. מטרת גוגל היא להציג למשתמשים מידע מדויק, מהימן ורלוונטי, במיוחד בתחומים שבהם יש חשיבות קריטית לאיכות המידע (מה שמכונה YMYL – "Your Money Your Life").

אם אתר אינטרנט אינו עומד בעקרונות של E-E-A-T, הסיכוי שלו להופיע בראש תוצאות החיפוש עלול להיות נמוך. לעומת זאת, אתרים שמפגינים ידע, ניסיון, סמכותיות ואמינות גבוהה יכולים לקבל דירוגים טובים יותר ולמשוך יותר תנועה אורגנית.

ניסיון (Experience)

ניסיון מתייחס לכך שיוצר התוכן מחזיק בידע מעשי או התנסות אישית בנושא עליו הוא כותב. גוגל מעדיפה תכנים שנכתבו על ידי אנשים שחוו את הנושא באופן ישיר ולא רק תרגמו או חקרו מידע תאורטי.

איך זה בא לידי ביטוי באתר?

• הצגת חוויות אישיות מהנושא עליו נכתב המאמר.
• שילוב תמונות, סרטונים או צילומי מסך שמציגים חוויות מהשטח.
• ביקורות שנכתבו על ידי אנשים שהתנסו בפועל במוצר או בשירות.
  
  

דוגמאות ליישום:

• אתר ביקורות מוצרים – אם מדובר בסקירה של טלפון חכם, עדיף שהסקירה תיכתב על ידי אדם שהשתמש במכשיר מספר ימים ותיאר את חוויותיו האישיות.
• בלוג תיירות – פוסט על יעד מסוים צריך לכלול חוויות אישיות, תמונות שצולמו על ידי הכותב, טיפים שימושיים שהתבססו על הביקור בפועל.
• פורום מקצועי – תגובה של מכונאי רכב שמסביר כיצד לתקן בעיה ברכב תיתפס כאמינה יותר אם הוא יציג

מומחיות (Expertise)

מומחיות נמדדת על פי רמת הידע המקצועי, האקדמי או הטכני שיש ליוצר התוכן בתחום עליו הוא כותב. תחומים רגישים כמו רפואה, משפטים או פיננסים דורשים מומחיות מוכחת כדי שהתוכן יהיה אמין ומדויק.

איך זה בא לידי ביטוי באתר?

• הצגת פרטי הכותב, כולל ניסיון, הכשרות, תארים והסמכות.
• הפנייה למחקרים, מקורות מידע ומאמרים מדעיים.
• כתיבה בגובה העיניים, אך עם הסברים מפורטים שממחישים ידע מעמיק.
  
  

דוגמאות ליישום:

• אתר רפואי – מאמר על מחלה מסוימת צריך להיכתב על ידי רופא או מומחה בריאות, עם הפניה למחקרים עדכניים.
• אתר פיננסים – מדריך על השקעות עדיף שייכתב על ידי יועץ פיננסי מוסמך ולא על ידי כותב כללי שאין לו ניסיון בתחום.
• בלוג משפטי – תוכן שדן בזכויות משפטיות צריך לכלול מידע עדכני, ציטוטי חוקים ודעות של עורכי דין מוסמכים.

סמכותיות (Authoritativeness)

סמכותיות משקפת עד כמה האתר או המחבר מוכרים כמקור מידע מהימן בתחום מסוים. גוגל מזהה אתרים ובעלי מקצוע שמצטטים אותם לעיתים קרובות, ונותנת עדיפות לתכנים ממקורות נתפסים כאמינים.

איך זה בא לידי ביטוי באתר?

• הופעה באתרים גדולים ומוכרים בתחום.
• קישורים מאתרים אחרים שמצביעים על התוכן כעל מקור אמין.
• ציון פרסומים מקצועיים או מחקרים שהתבססו על התוכן באתר.
  
  

דוגמאות ליישום:

• בלוג מדעי – אם אתר בתחום המדע מוזכר במגזינים כמו "Nature" או "Science", גוגל תראה אותו כסמכותי יותר.
• אתר חדשות – כלי תקשורת שמצוטטים על ידי אתרים מובילים אחרים נחשבים לבעלי סמכות גבוהה.
• מומחה בתחומו – רופא שכתב מאמר באתר רפואי גדול וצוטט על ידי מקורות אחרים ייתפס כסמכותי יותר על ידי גוגל.

אמינות (Trustworthiness)

אמינות היא מדד לכך שהמידע באתר מדויק, שקוף ומוצג באופן מהימן. גוגל מעניקה עדיפות לאתרים המספקים מידע ברור, מאומת ומגובה במקורות איכותיים.

איך זה בא לידי ביטוי באתר?

• הצגת פרטי התקשרות מלאים, כולל שם העסק, כתובת ומספר טלפון.
• שימוש בתעודת אבטחה (SSL) לאתר כדי להגן על פרטיות המשתמשים.
• שילוב ביקורות אמתיות של לקוחות, ללא זיופים.
  
  

דוגמאות ליישום:

• אתר מסחר אלקטרוני – חנות מקוונת עם ביקורות לקוחות אמיתיות, מדיניות החזרות ברורה ופרטי יצירת קשר מלאים.
• אתר רפואי – מאמרים רפואיים שמסתמכים על מחקרים עדכניים ומספקים קישורים למקורות מידע אמינים.
• פורום מקצועי – הצגת תגובות של משתמשים מאומתים עם ניסיון מקצועי בנושא הנדון.

כיצד E-E-A-T משפיע על קידום אתרים אורגני?

גוגל משתמשת בעקרון E-E-A-T כדי להעריך האם אתר מסוים ראוי לדירוגים גבוהים. אתרים שמפגינים רמה גבוהה של E-E-A-T זוכים לביצועים טובים יותר בתוצאות החיפוש ומקבלים יותר תנועה אורגנית.

השפעות חיוביות של E-E-A-T על SEO:

✅ תוכן איכותי מביא יותר מבקרים ושיעורי נטישה נמוכים יותר.
✅ אתרים עם סמכות גבוהה מקבלים קישורים טבעיים מאתרים אחרים.
✅ חיזוק האמינות והניסיון עוזרים לבנות קהל נאמן שחוזר לאתר.

השפעות שליליות של חוסר E-E-A-T על SEO:

❌ אתרים ללא שקיפות עלולים להיתפס כלא אמינים ולרדת בדירוג.
❌ אתרים שלא מספקים תוכן איכותי או מומחיות יכולים להיענש על ידי עדכוני אלגוריתם.
❌ אתרים ללא סמכותיות לא יקבלו קישורים איכותיים, מה שיפגע בדירוגים שלהם.

כיצד לשלב E-E-A-T באסטרטגיית התוכן?

• צרו תוכן מעמיק ומקצועי – ודאו שהתוכן שלכם מפורט, מדויק ומבוסס על ידע אמיתי.
• הציגו את פרטי המחברים – הוסיפו מידע על הכותבים כדי לחזק את המומחיות והאמינות.
• שמרו על שקיפות – ספקו מידע מלא על העסק, כולל פרטי התקשרות ומדיניות פרטיות.
• השיגו קישורים איכותיים – נסו לקבל הפניות מאתרים סמכותיים כדי להוכיח שאתם מקור מהימן.
• עודדו ביקורות והמלצות – הוסיפו עדויות מלקוחות או מומחים בתחום.